Di era digital yang serba terhubung, melihat seorang content creator atau influencer mempromosikan produk di media sosial sudah menjadi pemandangan biasa. Istilah "endorse" atau endorsement tidak lagi asing di telinga. Bagi banyak orang, terutama para pemula di dunia konten digital, mendapatkan endorse adalah sebuah pencapaian—sebuah validasi bahwa karya mereka diakui dan memiliki nilai komersial.
Namun, jalan untuk mendapatkan endorse pertama seringkali terasa membingungkan. Bagaimana cara memulainya? Apa yang harus disiapkan? Apakah harus menunggu punya puluhan ribu followers?
Artikel ini akan mengupas tuntas cara mendapatkan endorse untuk pemula, langkah demi langkah, dari membangun fondasi hingga berhasil menutup kesepakatan pertama Anda.
Langkah 1: Fondasi Utama - Bangun Personal Brand yang Kuat dan Otentik
Sebelum berpikir tentang menghubungi merek, Anda harus terlebih dahulu membangun "rumah" Anda, yaitu akun media sosial Anda. Merek tidak hanya mencari jumlah followers, tetapi mereka mencari komunitas yang relevan dan terlibat. Inilah fondasi yang harus Anda bangun.
a. Tentukan Niche (Ceruk Pasar) Anda
Ini adalah langkah paling krusial. Jangan mencoba menjadi segalanya untuk semua orang. Pilih satu topik spesifik yang benar-benar Anda kuasai dan sukai. Niche membuat Anda menjadi ahli di bidang tertentu dan menarik audiens yang sangat tertarget.
Contoh Niche: Bukan hanya "kuliner", tapi "resep masakan rumahan budget Rp20.000". Bukan hanya "fashion", tapi "rekomendasi outfit kerja formal untuk wanita berhijab".
Mengapa ini penting? Sebuah merek minuman kesehatan akan lebih tertarik bekerja sama dengan kreator fitness dengan 2.000 followers yang sangat aktif, dibandingkan dengan akun "lifestyle" umum dengan 10.000 followers yang audiensnya tidak jelas.
b. Kualitas Konten adalah Raja
Di tengah lautan konten, kualitas adalah pembeda utama. Ini bukan berarti Anda harus punya kamera seharga puluhan juta. Kualitas berarti:
Visual yang Jernih: Pastikan foto dan video Anda tidak buram, memiliki pencahayaan yang baik, dan komposisi yang enak dilihat. Manfaatkan cahaya alami dari jendela.
Audio yang Bersih: Jika Anda membuat video, pastikan suara Anda terdengar jelas tanpa ada suara bising yang mengganggu.
Caption yang Menarik: Tulis caption yang informatif, menghibur, atau memancing diskusi. Jangan hanya sekadar "Selamat pagi!". Ceritakan sebuah kisah, berikan tips, atau ajukan pertanyaan.
c. Konsistensi adalah Kunci
Konsistensi membangun kebiasaan bagi audiens Anda. Tentukan jadwal posting yang realistis dan patuhi itu. Misalnya, posting setiap Senin, Rabu, dan Jumat. Konsistensi tidak hanya soal waktu, tetapi juga soal estetika visual dan gaya bahasa. Ini akan membentuk identitas unik akun Anda.
d. Bangun Interaksi, Bukan Sekadar Angka
Engagement rate (tingkat interaksi) seringkali lebih penting daripada jumlah followers. Merek ingin tahu apakah audiens Anda benar-benar peduli dengan apa yang Anda katakan.
Balas komentar dan DM dari audiens Anda.
Gunakan fitur interaktif seperti Polling, Q&A, atau Stiker Kuis di Instagram Stories.
Ajukan pertanyaan di akhir caption untuk memancing komentar.
Langkah 2: Menyiapkan "Senjata" - Media Kit dan Rate Card
Setelah fondasi Anda cukup kuat, saatnya menyiapkan perangkat profesional untuk "melamar" merek.
a. Media Kit: CV Seorang Content Creator
Media Kit adalah dokumen (biasanya dalam format PDF 1-2 halaman) yang merangkum semua tentang Anda dan akun Anda. Ini adalah resume profesional Anda. Isinya harus mencakup:
Tentang Saya (Bio): Paragraf singkat yang memperkenalkan diri Anda, niche Anda, dan apa yang membuat akun Anda unik.
Statistik Kunci:
Jumlah followers.
Engagement Rate (hitung dengan rumus: (jumlah likes + comments) / jumlah followers x 100%).
Reach (jangkauan) dan Impressions (tayangan) rata-rata per post.
Demografi Audiens: Siapa pengikut Anda? (Usia, jenis kelamin, lokasi kota/negara). Data ini bisa didapatkan dari fitur Analytics atau Insight di Instagram atau TikTok.
Kolaborasi Sebelumnya (Portofolio): Jika sudah pernah bekerja sama dengan merek lain (bahkan jika itu hanya barter), cantumkan di sini.
Informasi Kontak: Alamat email profesional dan akun media sosial Anda.
b. Rate Card: Daftar Harga Layanan Anda
Rate card adalah daftar layanan yang Anda tawarkan beserta harganya. Untuk pemula, harganya tidak perlu terlalu tinggi. Lakukan riset untuk melihat berapa tarif kreator lain dengan ukuran dan niche yang serupa.
Contoh Layanan:
1x Instagram Feed Post: Rp xxx.xxx
1x Paket Instagram Story (3 slide): Rp xxx.xxx
1x Video Reels/TikTok: Rp xxx.xxx
Paket A (1x Feed Post + 1x Story): Harga spesial.
Jadikan rate card ini fleksibel. Anda bisa menyertakan catatan bahwa "harga dapat dinegosiasikan".
Langkah 3: Saatnya Berburu - Cara Menemukan Merek Potensial
Ada dua cara utama untuk mendapatkan endorse: dihubungi (pasif) atau menghubungi (aktif). Sebagai pemula, proaktif adalah jalan terbaik.
a. Mulai dari yang Anda Suka dan Gunakan
Cara paling otentik adalah bekerja sama dengan merek yang produknya sudah Anda gunakan dan cintai. Buat daftar 10-20 merek tersebut. Kolaborasi semacam ini akan terasa tulus karena Anda tidak perlu berpura-pura menyukai produknya.
b. "Jemput Bola" dengan Pitching Langsung
Ini adalah metode paling efektif. Cari kontak email yang tepat. Biasanya, alamat email untuk marketing atau PR ada di situs web resmi mereka (cari di bagian "Kontak Kami", "Media", atau "Kerja Sama"). Jika tidak ada, coba cari manajer marketing atau manajer media sosial merek tersebut di LinkedIn.
c. Manfaatkan Platform Influencer Marketing
Daftarkan diri Anda di platform yang menghubungkan kreator dengan merek. Beberapa platform populer di Indonesia antara lain Partipost, Lemon, atau SociaBuzz. Platform ini seringkali memiliki kampanye yang terbuka bahkan untuk micro-influencer.
d. Buat Diri Anda Mudah Ditemukan
Pastikan bio media sosial Anda jelas dan profesional. Cantumkan niche Anda dan alamat email untuk kerja sama. Contoh: "Beauty Enthusiast | Sharing honest reviews | 📧: kerjasama.namaanda@email.com".
Langkah 4: Seni Melamar - Menyusun Email Pitching yang Profesional
Email Anda adalah kesan pertama. Buatlah semenarik mungkin.
Subjek Email yang Jelas: "Proposal Kolaborasi Konten untuk [Nama Merek] dari [Nama Akun Anda]"
Paragraf 1: Perkenalan Singkat. Perkenalkan diri Anda, sebutkan nama akun dan niche Anda.
Paragraf 2: Mengapa Merek Tersebut? Ini bagian terpenting. Tunjukkan bahwa Anda melakukan riset. Sebutkan mengapa Anda menyukai merek mereka, produk spesifik apa yang Anda gunakan, atau bagaimana nilai-nilai mereka sejalan dengan audiens Anda.
Paragraf 3: Ide Konkret. Jangan hanya berkata "Saya ingin bekerja sama". Tawarkan sebuah ide konten yang jelas. Contoh: "Saya memiliki ide untuk membuat video Reels yang menunjukkan 3 cara styling kemeja putih dari [Nama Merek] Anda untuk tampilan kantor yang berbeda."
Paragraf 4: Panggilan untuk Bertindak (Call to Action). Arahkan mereka ke langkah selanjutnya. "Terlampir saya sertakan Media Kit saya yang berisi statistik audiens dan detail lebih lanjut. Saya sangat antusias untuk mendiskusikan bagaimana kita dapat berkolaborasi."
Lampiran: Jangan lupa lampirkan Media Kit Anda dalam format PDF.
Langkah 5: Ketika "Deal" Terjadi
Selamat! Merek tertarik. Sekarang apa?
Negosiasi: Diskusikan detail pekerjaan, timeline, dan kompensasi (uang atau barter).
Minta Brief yang Jelas: Pastikan Anda mendapatkan brief (arahan) yang detail mengenai apa yang diinginkan merek: pesan utama, hashtag yang harus digunakan, akun yang harus di-tag, dan hal-hal yang tidak boleh dilakukan (do's and don'ts).
Kontrak atau Perjanjian: Untuk kolaborasi berbayar, selalu minta perjanjian tertulis atau kontrak untuk melindungi kedua belah pihak.
Kesimpulan: Perjalanan yang Membutuhkan Kesabaran
Mendapatkan endorse pertama adalah sebuah maraton, bukan lari cepat. Fokus utama Anda sebagai pemula seharusnya bukan pada uang, melainkan pada membangun fondasi yang kokoh: audiens yang loyal, konten yang berkualitas, dan personal brand yang otentik.
Teruslah belajar, konsisten berkarya, dan jangan takut untuk proaktif. Dengan strategi yang tepat dan eksekusi yang profesional, pintu kolaborasi pertama Anda pasti akan terbuka, menandai awal dari perjalanan karir Anda sebagai content creator yang bernilai.
Post a Comment